Билайн Adtech обновил тарифную модель таргетированных смс-рассылок. Теперь при отправке смс длиной от 135 до 402 символов в стоимость сообщения уже включены все групповые параметры таргетирования. Такой подход упрощает тарификацию и позволяет рекламодателям использовать широкий набор инструментов для подбора аудитории.
Параметры таргетирования в сервисе разделены на две категории. Групповые таргетинги включают в том числе географию, демографические характеристики, уровень дохода, интересы, привычки. Для смс от 135 до 402 символов они предоставляются без дополнительной оплаты.
Специальные таргетинги предназначены для более сложных сценариев, например, аукционного таргетинга в режиме реального времени или разработки индивидуальных сегментов под задачи конкретного рекламодателя. Для них действует отдельная модель тарификации. При этом подбор аудитории осуществляется только среди пользователей, предоставивших согласие на обработку данных и получение рекламы. Для формирования сегментов используется предиктивная система Билайна на основе математических моделей, поэтому значения всех параметров таргетирования являются вероятностными.
«Мы стремимся сделать работу с смс-рассылками максимально простой и предсказуемой для рекламодателей. Новая модель позволяет использовать практически весь набор стандартных таргетингов без необходимости отдельно рассчитывать стоимость каждого параметра. Это помогает сосредоточиться на качестве коммуникации и выборе наиболее подходящей аудитории», — сообщила руководитель по развитию продуктов мобильной рекламы Билайн Adtech Виктория Ткачук.
