В мессенджер MAX, по данным на июнь 2026 года, ежедневно заходили свыше 87 млн пользователей, а общее количество зарегистрированных составило 125 млн человек. Это важный сигнал для рынка рекламы. Чем больше людей пользуются платформой, тем больше рекламы появляется вокруг нее.
Сейчас клиентам Билайн Adtech доступно более 5000 каналов для размещения рекламы в MAX, которые разделены на 30 разных тем. Мы видим, что рекламодатели интересуются этой площадкой, и поэтому продолжаем развивать продукт, чтобы у них было больше возможностей для размещения рекламы и планирования кампаний.
О возможностях мессенджера MAX как рекламного канала, рассказывает Николай Сидорович, руководитель направления партнерств Билайн Adtech.
Почему MAX становится интересен рекламодателям
MAX быстро растет. Все больше людей пользуются этой платформой каждый месяц и каждый день. Очевидный дальнейший шаг – повышение time spent, чтобы люди проводили больше времени в приложении и в нем было больше интересного контента.
Для этого MAX расширил возможности для авторов. В феврале пользователи получили возможность создать приватный канал в MAX. Это помогло многим блогерам, экспертам и локальным сообществам развивать свои каналы.
К июню в MAX было cоздано более 380 тысяч публичных каналов, а с учетом приватных – всего около 10 миллионов каналов с совокупной аудиторией более 430 миллионов человек. В июле пользователи смогли создавать публичный канал в MAX, используя свой Цифровой ID. Это значит, что теперь у рекламодателей есть еще один способ показать свою рекламу большому количеству людей через взаимодействие с новыми авторами.
Как сейчас устроена реклама в MAX
На текущий момент собственные рекламные инструменты МАХ находятся в разработке. Команда Билайн Adtech предлагает продвижение рекламодателей через посевы: размещение постов у владельцев каналов. Рекламодатели имеют возможность выбрать каналы, которые наиболее подходят для их целевой аудитории.
На данный момент, по мнению экспертов, основными рекламодателями являются владельцы каналов, блогеры и авторы. Кроме того, рекламу в каналах тестируют категории, которые традиционно быстрее других заходят в новые рекламные инструменты: онлайн-образование, недвижимость и продавцы маркетплейсов.
Почему рынок может продолжить расти
На наш взгляд, у рекламы в MAX есть несколько факторов дальнейшего роста:
- Во-первых, мессенджер MAX становится все более популярным: чем больше людей его используют, тем больше компаний хотят размещать в нем рекламу.
- Во-вторых, все больше компаний начинают использовать MAX для рекламы: сейчас рынок еще свободен, и крупные бренды только начинают интересоваться этой площадкой.
- В-третьих, реклама в MAX нативная, выглядит как обычная публикация в канале, и это может вызывать больше доверия у людей, чем рекламные баннеры.
Эксперимент или новый стандарт для рекламодателей?
По данным аналитического сервиса MAXStat, к середине июля 2026 года количество публикаций с рекламной маркировкой превысило 327 тысяч.
Аналитики отмечают, что в первый год рекламный рынок MAX перестал быть ориентирован исключительно на небольшие каналы, по мнению экспертов, рекламодатели все увереннее используют платформу и целенаправленно охватывают различные сегменты авторов.
