Билайн Adtech (рекламные технологии Билайн) расширяет сеть цифровой интерьерной рекламы (Digital Indoor) за счёт партнёрства с федеральной сетью салонов маникюра и педикюра «Пальчики». Рекламодателям Билайн Adtech стал доступен новый инвентарь в сегменте бьюти и лайфстайл, который позволяет взаимодействовать с аудиторией в комфортной среде и в условиях длительного контакта с рекламным сообщением.
Проект реализуется на фоне продолжающегося роста рынка Digital Indoor-рекламы. Рекламодатели всё чаще рассматривают цифровые экраны в офлайн-пространствах как самостоятельный медийный канал, который сочетает высокий уровень внимания аудитории, качественный контакт и возможность коммуникации в контексте потребительских сценариев.
В рамках партнёрства рекламные кампании клиентов Билайн Adtech будут размещаться на цифровых экранах сети салонов «Пальчики» в Москве, Московской области и других регионах.
На текущий момент рекламная сеть включает:
- 71 салон;
- 304 цифровых экрана;
- около 85 тыс. посетителей ежемесячно;
- среднее время пребывания посетителя в салоне - 85 минут.
Особенность новой площадки — профиль аудитории. Основную часть посетителей составляют женщины с доходом выше среднего, заинтересованные в товарах и услугах для повседневной жизни, красоты и комфорта.
Согласно данным сети салонов «Пальчики»:
- 85% аудитории составляют женщины;
- 64% посетителей находятся в возрасте 31-50 лет;
- 59% состоят в браке;
- более 70% являются постоянными клиентами сети;
- значительную долю аудитории составляют квалифицированные специалисты, руководители, предприниматели и владельцы бизнеса.
Новый инвентарь может быть востребован брендами из категорий бьюти, фэшн, маркетплейсов, сервисов доставки, а также рекламодателями, заинтересованными в работе с платёжеспособной женской аудиторией.
По оценкам Билайн Adtech, в отличие от многих других форматов Indoor-рекламы, размещение в салонах красоты обеспечивает продолжительный и комфортный контакт с рекламным сообщением. Во время процедуры посетители находятся в расслабленной обстановке, не испытывают дефицита времени и меньше подвержены воздействию конкурирующего рекламного сообщения.
Партнёрство также позволяет расширить географию Digital Indoor-сети Билайн Adtech и предоставить рекламодателям дополнительные точки взаимодействия с аудиторией вне традиционных ретейл-форматов.
Илья Цесельчук, директор направления Digital Indoor в Билайн Adtech:
«Мы продолжаем расширять сеть Digital Indoor и добавлять новые форматы контакта с аудиторией. Партнёрство с сетью "Пальчики" позволяет выйти в востребованный сегмент красоты и здоровья и предложить рекламодателям площадку с высоким качеством контакта. Посетители проводят в салоне в среднем более часа, что создаёт возможности для более спокойного и внимательного восприятия рекламных сообщений по сравнению с другими офлайн-форматами».
Нина Литвинова, сооснователь сети «Пальчики»:
«Мы стремимся создавать для гостей комфортное пространство и тщательно подходим к выбору партнёров. Наши клиенты положительно воспринимают качественные рекламные интеграции и доверяют брендам, которые представлены в салонах сети. Сотрудничество с Билайн Adtech позволит сделать такие коммуникации более технологичными и открыть дополнительные возможности для рекламодателей».
