Билайн Adtech, рекламные технологии Билайна, и российская рекламно-аналитическая платформа Gradius, размещающая рекламу в ответах ИИ-сервисов, договорились о развитии сотрудничества в области рекламных технологий. Партнёрство направлено на интеграцию технологических решений, развитие инструментов таргетирования и расширение возможностей продвижения в ИИ-сервисах для рекламодателей.
Одним из ключевых направлений сотрудничества станет кроссплатформенный запуск рекламных кампаний. В перспективе это может расширить доступ к новым рекламным форматам.
Компании также намерены развивать технологическое взаимодействие в области анализа данных для повышения эффективности таргетирования и создания совместных рекламных продуктов. Партнёрство будет развиваться поэтапно с учётом технической и коммерческой оценки потенциальных решений.
Отдельным направлением взаимодействия станет обмен отраслевой экспертизой и развитие совместных инициатив в области ИИ.
Никита Фоминов, Билайн Adtech:
«Развитие рекламного рынка сегодня во многом связано с возможностью объединять технологии и инструменты разных платформ для создания эффективного медиамикса. Для рекламодателей всё большее значение имеют не только новые каналы продвижения, но и возможность эффективно управлять кампаниями, работать с данными и оценивать результаты продвижения. Мы видим перспективы в развитии кроссплатформенных рекламных решений и расширении возможностей таргетирования. Сотрудничество с Gradius позволит нам изучить новые технологические подходы и оценить потенциал их применения для решения задач рекламодателей».
Кирилл Сараев, сооснователь и руководитель продуктового направления Gradius:
«Мы развиваем принципиально новую точку контакта и формируем новую ценность для медиасплита российских компаний. Реклама в ИИ-сервисах не является безусловным перформанс-инструментом. ИИ-диалог не рекламная лента: человек раскрывает чат и ожидает помощи, решения собственных задач. Наша задача — не заполнить разговор рекламой, а показывать коммерческий контент только там, где его ждут, без давления на пользователя. Это совершенно новая культура, которой предстоит научиться. Нам интересно технологическое сотрудничество с Билайн Adtech. Впереди нас ждут решения, которые сформируют новый рынок рекламы. При этом нам важно полагаться на опыт и данные лидеров индустрии».
В дальнейшем стороны рассмотрят возможности реализации совместных коммерческих проектов и расширения технологического взаимодействия.
