9 декабря 2025 года, Москва — Билайн провёл на ВЭБ Арене масштабное иммерсивное шоу «12-й игрок» — событие, в котором современные технологии, цифровые сервисы, футбольная атмосфера и история легендарного футбольного клуба объединились в единый эмоциональный опыт. На протяжении 2025 года Билайн не только поддерживал ПФК ЦСКА, но и модернизировал сеть стадиона, обеспечивая высокий уровень мобильного интернета даже во время пиковых матчей.
В 2025 году трафик на арене демонстрировал рекордные значения. Болельщики чаще всего пользовались мобильным интернетом, чтобы искать информацию о матчах и игроках — такие запросы составили 78% активности. Вторым по популярности оказалось общение в мессенджерах и отправка фото из чаши стадиона (12%). Онлайн-развлечения — музыка, кино, стриминги — занимали около 4% трафика, а покупки на маркетплейсах — 2%.
В пиковый день, 21 октября, объем потребленного интернет-трафика достиг 5,4 Гб, что значительно превышает средний показатель в 4,5 Гб. Аналогичные рекорды фиксировались и в голосовой связи: в наиболее загруженный день разговоры заняли свыше 101 тысячи минут.
За время сотрудничества Билайна и ПФК ЦСКА было реализовано множество совместных проектов — от запуска специального тарифа мобильной связи для болельщиков до открытия интерактивной бренд-зоны Билайна прямо на стадионе, где гости могут записать свои голосовые пожелания команде, которые в дальнейшем звучат перед каждым домашним матчем в чаше стадиона и заряжают игроков на победу.
6 декабря Билайн провел иммерсивное шоу «12-й игрок» для своих клиентов и болельщиков ПФК ЦСКА. Сценарий был построен таким образом, чтобы каждый участник оказался по ту сторону стадиона и увидел футбол с нового ракурса. Гостям предлагалось пройти один из двух маршрутов. Первый был посвящён истории клуба и создавал атмосферу преемственности, используя архивные записи и визуальные материалы прошлых лет. Второй обращался к будущему и открывал взгляд на то, каким будет футбол следующего поколения.
Каждый переход сопровождался микро-ритуалами, создававшими эффект вовлечения: разминкой, командными речами, погружением в смысловые зоны, оформленные световыми и аудиотехнологиями. Участники проходили через коридоры, где вспоминали ключевые победы, оказывались в зале пресс-конференций под вспышками камер, в раздевалках команд и попадали в другие пространства, задействованные в реальных сценариях подготовки команд к матчу.
Кульминацией стал выход каждого гостя на поле. Шум трибун, голос диктора и атмосфера настоящей футбольной арены создавали эффект присутствия в моменте большой игры. Каждый участник смог нанести свой удар по воротам, после чего начиналось финальное световое шоу. В завершение гости получали памятные сувениры — напоминание о том, что Билайн и ПФК ЦСКА подарили им уникальный опыт, который невозможно пережить через экран.
Сергей Анохин, генеральный директор Билайна:
«Футбол — это эмоции, энергия и люди. И связь здесь играет ключевую роль: она помогает делиться моментами, оставаться рядом с близкими и проживать матч так, как хочется каждому. Билайн в этом году сделал ставку на технологичность, устойчивость сети и качество — и результаты это подтверждают. Проект «12-й игрок» показывает, что технологии могут не только обеспечивать связь, но и становиться частью большого футбольного сообщества. Мы и дальше будем усиливать сеть там, где она нужна людям — на стадионах, в городах и в самых динамичных точках жизни».
***
ПФК ЦСКА – один из старейших футбольных клубов России. Он был основан в 1911 году. В 2005 году ПФК ЦСКА первым среди российских клубов стал обладателем европейского трофея — Кубка УЕФА. А победа в Кубке России в 2009 году вывела армейцев на 1 место в стране по числу завоеванных титулов. В мае 2014 года, отпраздновав пятое чемпионство в постсоветской истории, ПФК ЦСКА установил уникальное достижение — получил на вечное хранение все главные отечественные футбольные трофеи. ПФК ЦСКА – 6-кратный чемпион России, 9-кратный обладатель Кубка России, 8-кратный обладатель Суперкубка России, обладатель Кубка УЕФА (2005).
