Малый и средний бизнес остается важным драйвером экономики Республики Башкортостан. Согласно данным Правительства региона, по итогам 2024 года в республике насчитывается 142 тыс. субъектов малого и среднего предпринимательства, где занято более 500 тыс. человек. Объем налоговых поступлений от предпринимателей и самозанятых в 2024 году составил 22 млрд рублей, а государственная поддержка бизнеса превысила 1 млрд рублей.
На этом фоне Билайн Adtech — подразделение по рекламным технологиям Билайн бизнес — проанализировал рекламную активность и составил портрет аудитории Уфы. Исследование основано на данных маркетинговой платформы Билайн.ПРОдвижение, а также на технических и обезличенных данных об абонентах Билайна в регионе.
Принципы исследования
Анализ проводился с использованием предсказательных математических моделей Билайна. Эти алгоритмы обрабатывают данные по заданным параметрам, в результате чего вычисляются вероятностные значения. Например, для оценки предполагаемого дохода используются данные о платежах за услуги, нагрузке на базовые станции и регистрации в роуминге. Для определения пола — профиль и паттерны потребления услуг связи. Интересы вычисляются на основе категорий медиапотребления абонентов. Исследование проводилось только в отношении абонентов Билайна, выразивших согласие на обработку информации.
Рекламные тренды региона
Рекламный рынок Уфы сохраняет положительную динамику. По итогам первых десяти месяцев 2025 года эффективность рекламных кампаний выросла на 6% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом средняя длина SMS увеличилась до 191 символа (+52% к 2024 году), что указывает на стремление бизнеса делать коммуникацию с клиентами более информативной и содержательной.
В числе самых частотных тематик рекламных кампаний — поиск сотрудников, автосалоны и рестораны. Эти направления отражают активность локального рынка труда, рост интереса к автомобильным услугам и стабильный спрос в сфере общественного питания.
Кто потребители в Уфе?
Гендерное распределение:
- Мужчины — 61,0%.
- Женщины — 39,0%.
Доход в месяц:
- 20-40 тыс. рублей: 18% женщин, 23% мужчин.
- 40-60 тыс. рублей: 16% женщин, 29% мужчин.
- 60-80 тыс. рублей: 4% женщин, 7% мужчин.
- 80-100 тыс. рублей: 1% женщин, 2% мужчин
Данные рассчитаны среди пользователей, для которых удалось предсказать уровень дохода. Проценты округлены и приведены в относительном выражении.
ТОП-10 категорий покупок
- Электроника и бытовая техника — 46,1%.
- Такси — 33,0%.
- Онлайн-доставка продуктов — 29,8%.
- Онлайн-кинотеатры — 27,8%.
- Фастфуд — 18,1%.
- Онлайн-доставка готовой еды — 16,6%.
- Аптеки — 15,1%.
- Онлайн-игры — 13,3%.
- Розничные сети (продовольственные магазины) — 12,7%.
- Медицинские клиники и учреждения — 12,0%
Интересы аудитории
- Финансы — 47,68%.
- Покупка автомобиля — 14,78%.
- FMCG — 13,63%.
- Недвижимость — 10,59%.
- Развлечения — 6,48%
Для определения категорий покупок использовались обезличенные статистические данные партнеров Билайна, включая ритейлеров и ОФД. Один пользователь может одновременно относиться к нескольким категориям.
«Для уфимского бизнеса цифровые каналы стали привычным инструментом продвижения. Компании активнее используют возможности таргетированных коммуникаций и стремятся выстраивать диалог с клиентом на понятном языке. При этом заметен интерес к категориям повседневного спроса — продуктам, услугам и сервисам, связанным с комфортом и мобильностью», — комментирует Павел Корчагин, руководитель по развитию аналитических продуктов Билайн Adtech.
