Команда билайна, развивающая продукты на основе больших данных и искусственного интеллекта (билайн Big Data & AI) запускает платформу для планирования и закупки рекламных кампаний в канале цифровой интерьерной рекламы - digital indoor, со встроенной аналитикой больших данных и ИИ. Рекламодатели смогут самостоятельно составить адресную программу размещения на цифровых носителях в торговых точках на основании агрегированной обезличенной аналитики сотового оператора о концентрации и социально-демографическом профиле аудитории, а также рассчитать медиаплан в личном кабинете.
Digital indoor от билайна дает возможность размещать рекламу на цифровых носителях внутри магазинов в 72 регионах России в крупных федеральных торговых сетях: Пятерочка, Перекресток, Магнит, Лента, Дикси, О`КЕЙ. Платформа позволяет запускать рекламные кампании во всех сетях по единым стандартам размещения, таргетировать рекламу по целевым аудиториям и гибко управлять ей, настроив частоту, время и место показа.
Сегодня билайн как единый digital indoor-оператор может предложить своим клиентам размещение контента на более 60 тысячах экранов различной конфигурации (экраны в торговом зале и кассовой зоне, кассы самообслуживания, дисплеи покупателя) и радио внутри магазинов. Суммарный охват одного рекламного ролика может достичь до 300 миллионов контактов в месяц. А для усиления рекламного сообщения кампанию можно дополнить и другими каналами коммуникаций, например, таргетированными СМС-рассылками: сообщения получат пользователи, выразившие согласие на получение рекламы.
Реклама на цифровых носителях помогает не только обеспечить широкий охват, но и достичь измеряемых результатов. билайн оказывает всестороннюю поддержку на всех этапах, в том числе предоставляет сервис пост-кампейн аналитики на основе обезличенных статистических данных сотового оператора и ритейлеров. По итогам кампании эксперты билайна проанализируют ее влияние на динамику продаж, узнаваемость бренда, конверсионную воронку, а также помогут рассчитать экономическую эффективность медиаинвестиций.
Чтобы сделать размещение indoor-рекламы удобнее и доступнее, билайн разработал специализированную платформу — это инструмент, позволяющий рекламодателям и партнерам самостоятельно запускать рекламные кампании (self-service), который помимо прочего дает возможность планировать и управлять размещением рекламы из одной точки с помощью ИИ-инструментов.
В личном кабинете клиентам будет доступна подробная информация о более чем 30 000 локациях для размещения рекламы, в том числе данные по аудиторному срезу конкретной площадки.
Благодаря геоаналитике билайна и данным партнеров рекламодатели смогут оценивать локации с точки зрения проходимости и социально-демографических характеристик посетителей магазинов (пол, возраст, уровень дохода). Срез аудиторной площадки предоставляется в формате агрегированных статистических отчетов, основанных на анализе данных технических средств и обезличенных данных о пользователях, предоставивших согласие на соответствующую обработку. А функционал для автоматического составления адресной программы с гибкими настройками позволит подобрать релевантные локации.
В личном кабинете также можно будет составить медиаплан: система предоставит не только данные о стоимости, но и прогнозные медиаметрические показатели кампании.
Константин Романов, директор по искусственному интеллекту и цифровым продуктам билайна: «Стремительное развитие рынка цифровой наружной рекламы формирует запрос на удобные и эффективные инструменты управления indoor-рекламой, и новая платформа – это ответ на этот вызов. Возможности рекламы на цифровых носителях очень широкие, а благодаря предоставлению нашей аналитики можно не только правильно выбрать оптимальные локации для рекламы, но и оценить эффект от каждого размещения. Создание личного кабинета, который объединяет в одном месте доступный цифровой инвентарь, как для видео, так и для аудио, по сетям наших партнеров, позволит повысить удобство планирования рекламных кампаний и получить от них значительный эффект».
